如今，程序化广告确实可以对公司产生影响，帮助公司在其行业中更具竞争力，但是程序化广告的方式，原因和主要来源是什么？

在当今的数字系统中，要吸引消费者的注意力并不容易，仅创建具有所有可管理社交媒体渠道的网站就不够了。

及时制定有效的以数据为导向的数字驱动的数字营销策略，真正可以为公司带来不同并使其在行业中更具竞争力！

程序化广告可帮助您的企业提高竞争力，而不必为必须使用单独的平台在不同渠道上进行广告投放而苦苦挣扎，而不必花时间选择在数字世界中投放广告的最佳位置！众所周知，这绝对是一项艰巨的任务。

因此，让我们深入研究本文中将介绍的以下主题：

• 什么是程序化广告？
• 6种常用的程序化广告渠道/格式；
• 程序化广告如何工作？
• 为什么要使用程序化广告？
• 程序化广告的5大优势；
• 程序化广告结论。

什么是程序化广告？

什么是程序化广告？这是一种自动购买和优化数字广告系列的方法，而不是直接通过价格可以通过编程访问的任何格式和渠道直接从发布者那里购买，这要归功于编程平台，从而使其比以往更加有效和高效！

程序化广告不一定会涉及广告客户和发布商一对一地投放广告。实际上，广告投放取决于您选择的程序化交易类型。

在发布商网站上投放广告时，不同类型的程序化交易会规定规则。

让我们看看主要的程序化交易：

实时出价（RTB）

实时出价是通过实时拍卖买卖广告的一种方式，这意味着交易是在页面加载的时间范围内进行的。

发生的过程是这样的：当用户打开一个托管广告空间的互联网页面时，屏幕前面和正在加载的页面上有关该用户的信息会到达广告交易平台，该广告交易平台会自动将空间分配给广告客户愿意支付最高价格的广告客户。此时，您的广告系列将被上传到页面。

并非所有的Programmatic都在RTB中。有时，发布商会以固定价格预先出售广告空间的库存，因此没有拍卖。在这种情况下，我们说的是程序化直接销售或程序化保证。

尽管实时出价易于设置和优化，但从广告客户的角度来看，它缺乏透明度。广告商了解发布商的大致类别，但他们不知道将在其上展示广告的确切发布商网站。

私人市场（PMP）

私有市场（PMP）是一个“封闭式”销售平台，在该平台中，发布商（通常是大型发布商）仅将其广告空间提供给选定数量的广告商。就像一家商店，您只能通过邀请进入。

通过拍卖进行销售，单个空间的起拍价通常高于公开市场。这是因为私有市场通常由发布者使用，这些发布者拥有大量的数字资产（网站，应用程序），并具有较高的受众群体，并配备了高质量的广告空间池，广告商愿意为此付出更多。

与实时出价相反，使用PMP的广告客户可以知道其广告在哪个网站上投放，从而使他们能够衡量广告的准确ROI。

首选交易

在首选交易中，广告客户甚至可以在固定价格下的广告资源在私人市场上获得之前进行选择，然后再进行公开竞价（“公开”竞价类型，任何有兴趣购买广告空间的广告客户都可以参与其中）类似地称为Open Marketplace或Open Market，指“开放”销售平台）。

首选交易中的谈判也采用了一种精确的方法，即当事双方都提前就定价等方式达成共识后，又被称为即买即买。进行购买。

程序保证（或程序直接）

与其他媒体不同，程序化直销不遵循出价过程。买卖双方就固定价格和执行日期的购买价格进行谈判。排除拍卖的系统。

广告客户使用“自动保证”功能，因为他们清楚地知道将广告放置在何处，并且广告预算很高。

6种常用的程序化广告渠道/格式

展示广告

术语“展示广告”通常是指在线视觉广告，但是在程序化广告的上下文中，只有放在页眉，页脚或侧边栏的广告才被视为展示广告。

广告商和发布商与Google，Microsoft或Snapchat等展示广告网络合作，以促进广告位的买卖。发布商根据展示广告网络收集的点击次数和展示次数数据产生收入。

这是程序化展示广告的示例！

影片广告

随着视频继续成为最受青睐的消费工具之一，程序化广告的受欢迎程度持续增长。

仅在美国，数字视频广告就有望显着增长！预计广告支出将显示出 年增长率为4.8％，预计市场规模为128.65亿美元 到2025年。

有三种 影片广告的主要类型:

• 插播广告：（插播前，插播中，插播后），但我们将在几秒钟内对其进行检查！
• 插播广告
• 展示广告

插播广告

插播广告是显示在视频播放器本身中的广告。例如，在YouTube视频之前投放的广告称为插播广告。

这是插播广告的示例！

插播广告分为三种：

1. 片头广告： 这些广告会在视频开始播放之前展示。
2. 插播广告： 插播广告在内容中间投放。
3. 片尾广告： 片头广告会在视频结束后显示。

插播广告

是一种新型的视频广告，即使发布者在网站中没有自己的视频内容，每次用户浏览文本内容（例如文章）时，它都会自动以较大的格式复制。之所以称为流外广告，是因为广告视频存在于视频内容之外（定义为流内视频内容），在广告内容中，广告出现在发布商广告发布之前（前期），中间（中间）或之后（后置）视频内容”。

这是《福布斯》上的流媒体视频广告的示例

展示广告

展示广告不会显示在视频播放器中，而是显示在搜索结果或视频推荐中。

请参阅下面的内容，以查看展示广告的示例！

社交广告

社交媒体平台从用户那里收集大量数据，以增强他们的定位能力。程序化社交广告使用此数据来决定谁将看到他们的广告，广告格式，频次上限等，并且该信息可帮助广告客户优化广告支出。

社交广告并不仅限于平台广告。程序化有影响力的营销人员通过确定合适的有影响力的人并将他们加入，从而自动化有影响力的营销活动。

音频广告

尽管流行的播客仍然沿用传统的赞助模式来放置广告，但程序化音频可以扩大创收工作。

我们可以确定越来越多地采用程序化音频广告的三个主要原因：

• 新的和不同的方式来扩大您的覆盖范围。
• 通过更多互动增加参与度。
• 使用精确定位增强了定位。效果更好。
• 原生广告

原生广告是 使用付费 广告 与它们出现的媒体格式的外观，感觉和功能相匹配。

简单的说， 本地广告 是付费内容。您可以使用文章，信息图表，视频来命名-如果内容制作者可以制作，企业可以购买，出版平台可以推广。

根据 IPG的研究&原生广告分享，消费者浏览原生广告的频率比展示广告高53％。

与显示在页眉，页脚或侧边栏的程序化展示广告不同，程序化原生广告可以出现在网页或应用程序的其他位置。

这是一些 原生广告格式:

1. 进料单元
2. 文章内广告
3. 付费搜索单位
4. 推荐小部件
5. 推荐商品
6. 赞助内容
7. 奖励视频广告
8. 在广告中 （IAB标准）和原生元素单元

数字户外（DOOH）

数字户外广告是传统户外广告的数字化和分析上的卓越发展。传统的DOOH销售包括广告商与网络联系并手动达成受众群体定位，定价，屏幕选择等。

尽管程序化DOOH最初看起来可能有些奇怪，但它遵循与RTB和程序化直接广告相同的媒体购买过程。

程序化广告如何运作

让我们快速检查一下，好吗？

• 连接发布者 –拥有出售广告空间的网站的人–和广告商–希望购买该广告空间以提升其品牌的人。当广告客户想要发起数字广告系列以推广其产品/服务时，他们会联系其程序化广告代理商或交易台。
• 程序化媒体购买包括使用DSP，SSP和DMP。 DSP（需求方平台）由于集成了DMP（数据管理平台），可促进在公开市场上购买广告资源的过程，从而能够覆盖目标受众。 DMP会收集并分析大量Cookie数据，然后使营销人员可以更明智地决定目标受众可能是谁。
• 在发布商方面， 发布商通过SSP（供应方平台）管理未售出的广告资源。 SSP报告关注数据，例如访问者在特定站点上停留了多长时间或每次访问中浏览了多少页面。 SSP最终将负责选择 中标 并将在发布商的网站上投放获胜的横幅广告。
• DSP使用接收到的数据来评估程序化广告并将其与数据和目标参数进行匹配。这用于确定第一印象的出价。在SSP内举行或 广告交换 实时，该过程通常称为实时出价
• 尽管这听起来很漫长，但仅需几秒钟即可完成竞标。出售印象后，将其发送到发布者的网站进行显示。每当用户登陆网站或刷新时，该过程就会重复。

为什么要使用程序化广告？

尽管可能存在一些问题，但我确实相信，随着程序化技术不断努力寻找并解决一些问题，以进一步优化营销人员的广告活动，程序化广告的利益占了上风。

我们可以预期程序化广告将继续增长。在美国， 数字展示广告支出的85％ 在2020年通过程序技术进行了交易。

根据 eMarketer，到2021年，程序化支出预计将增长到所有数字展示广告支出的86.5％ 尽管由于大流行而下滑。

在进行程序化广告之前，必须手动执行广告的订购，设置和报告。

发布商和广告商都可能发现自己在广告空间管理方面陷入困境 手动协商广告的买卖是一个耗时的过程。

程序化数字广告提供了比手动数字广告更智能，更快的替代方案。

程序化广告的好处

使用程序化广告平台进行所有数字广告活动有多个好处。最重要的是，程序化广告可以帮助买卖双方根据精确的数据做出决定，并消除购买过程中的猜想。

如果您还不确定，那么让我们更好地解释一下。

程序化广告的5大优势

除了减少对人工干预和AI驱动算法的需求所带来的效率外，使用程序化广告还有五个优势。

实时见解

在传统的广告中，要花费大量时间才能获得广告系列的效果，还没有确切的方法来了解其准确性。

另一方面，程序化广告可为广告客户提供有关其广告系列效果的实时信息。广告商可以利用此广告系列数据来收集有关其目标受众和广告系列的更多信息。

增强的定位能力

您可以采用两种方法与目标受众建立联系。

在第一种方法中，您可以结合第一方和第三方数据来改善受众群体概况并准确地与他们联系。

第二种方法涉及上下文广告。内容相关的程序化广告从用户个人资料和页面内容两者中获取数据，以在最合适的位置投放广告。例如，您可以将CRM应用程序的广告投放到商业出版物上的营销人员或销售人员。

除了这些策略外，广告客户还可以使用再营销，地理位置定位，数据和IP地址定位以及网站或应用定位，以采用更精细的定位方法。

这些改进的功能为广告客户提供了很大的空间来个性化其广告。

更高的透明度

由于广告客户知道他们要购买的广告资源以及他们所针对的受众，因此他们可以跟踪广告的效果，查看预算的花费并实时优化广告系列以获得所需的结果。

更好地利用预算

程序化广告可以为广告客户提供实时的广告系列效果，因此他们可以以能够获得最佳效果的方式投资预算。

这项有效的投资使他们可以有效地支出广告系列预算，并获得更高的投资回报率。

有效应对广告欺诈

众所周知，数字广告行业受到不道德的广告习惯的损害。根据 研究，去年，广告欺诈给广告主造成了约190亿美元的损失。

好多钱啊！现有的隐私权法规（例如GDPR）对于保护隐私非常有用，但它通常会阻碍信息共享，从而阻碍可见性。后者可能会危及整个系统的安全性。

主要的程序化广告平台还通过阻止虚假流量和前贴片广告来限制广告欺诈行为，并在欺诈策略通过其系统的情况下提供广告信用。

程序化广告结论

正如我们得出的结论一样，程序化广告是一种具有创造性的方式，其战略简称为“广告”。

我们希望本文能为您提供必要的知识，以探索该主题并将其纳入您日常业务中的广告策略！