什么是OpenRTB& How Does It Work?

什么是OpenRTB（开放式实时出价）？如果您一直在网上搜索此内容，那么不要再寻找了！我们将发现有关OpenRTB的所有知识，这是对的！您刚刚到达正确的位置！

首先，让我们退后一步，看看真正的实时出价（RTB）。

即时出价 主要是一种交易媒体的方式，允许实时放置单个广告印象以进行出价。

这是通过程序化的现场拍卖来完成的，这类似于金融市场的运作方式，而RTB允许可寻址广告，这是一种根据消费者的人口统计，心理特征或行为特征直接向其投放广告的能力。

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实时竞标（RTB）项目（前称OpenRTB联盟）自2010年起召集了供需双方的技术领导者，为有兴趣对数字化自动交易开放协议感兴趣的公司开发新的API规范跨平台，设备和广告解决方案的媒体！

在下面检查！

这就是为什么几乎所有支持RTB的平台都已登录使用OpenRTB协议的原因！

它的效率，以及对广告主（快速访问具有价格竞争力的广告空间）和发行商（更大的库存收益以及数据货币化的可能性）的优势，已经将实时出价和程序化推向了新的高度。

不难看出OpenRTB协议从何而来。

让我们深入研究并通过以下方法了解有关OpenRTB的所有知识：

OpenRTB

要了解 OpenRTB，让我们快速概述实时出价（即时出价）。

实时出价是一个程序化过程，通过该过程，DSP和SSP可以买卖广告库存。

实际上，RTB，DSP对广告交易平台或SSP提供的广告空间进行出价，而广告交易平台或SSP是访问多个广告交易平台的平台，获胜的广告将被提供给出价最高的出价者，几乎立即加载到用户设备上。

由于该过程是如此迅速，因此RTB使其能够基于有关每次展示的匿名数据，以及当用户遇到要投放广告的页面或应用程序的一部分时，以单个展示为基础进行出价通过广告交换从SSP发出请求。

DSP连接到广告交易平台，广告商使用该广告交易平台基于对该广告资源的感知估值来响应这些出价请求。

评估基于各种因素，例如它们出现在页面或应用程序上的位置以及目标人口统计广告客户想要到达的位置，然后才拍卖出广告空间，然后转到出价最高的广告客户，并在毫秒内投放广告。

OpenRTB项目的任务是通过为广告买方和发布商库存卖方之间的交流提供开放的行业标准，以刺激实时出价（RTB）市场的更大增长。

这些标准涉及多个方面，包括但不限于实际的实时出价协议，信息分类法，脱机配置同步等等。

这些协议标准旨在简化发布商广告资源的供应商（即交易所，与发布商合作的网络和卖方平台）与该广告资源的竞争性买方（投标者，需求方平台或与广告商合作的网络）之间的联系。

OpenRTB的总体目标是创建一种“买卖双方”的“通用语言”。

目的不是要精确地规范每个业务的运作方式。作为一个项目，他们的目标是使各方之间的集成更加容易，以便生态系统中的每个业务都可以在更深层次上进行创新。

的 OpenRTB项目不是由一个公司组成的，而是作为一个由供需方公司组成的财团，他们有兴趣创建（用他们的话说）“买卖双方之间的通用语言”，以帮助他们更好地沟通和运营。

特别是，这意味着为以下各项建立对象模型和规范：

最新版本于2016年11月发布以征询公众意见，还支持：

结果是可以真正使方程双方受益的协议。

方便实时出价的统一“语言”显然使广告商的生活更加轻松。他们可以轻松利用支持RTB的所有库存资源，而不必担心能够将其平台与供应方工具集成在一起。

例如，借助OpenRTB，一个品牌的DSP可以支持多个不同的SSP，并在必要时添加新的SSP。结果是他们有更多机会接触目标受众。

对于希望为其客户提供实时出价机会的广告代理商，也可以这样说。在这种情况下，对“通用性”的需求甚至更高，因为代理商可能正在与需要访问全球库存的众多品牌合作。

最后，想要将RTB功能整合到其工具中的AdTech和MarTech解决方案供应商会发现，采用OpenRTB项目的标准可以使他们的产品更具吸引力。无论他们的客户已经安装了DSP还是DMP还是想采用它，他们都将要确保自己花钱购买的工具不会因为没有与其他平台一起使用而变得无用。

退一步，不仅重要的是要了解程序化广告和实时出价的增长背后的数字，而且为什么它确实如此有用，为什么像OpenRTB这样的举措如此重要。

广告商（以及发布商）已经对实时竞标进行了媒体购买和销售，原因有以下几个：

数据驱动： 即时出价可以让品牌商根据各种数据（从广告展示位置，一天中的时间，页面内容，访问者数据等）持续优化广告系列，而不是一hit而就的广告系列和对效果的粗略了解。过去曾经拥有并使用这些数据，因此他们已经从AdTech工具中获得了期望。
可扩展性： 实时出价的一大优势是能够快速，轻松地实时获取全球库存。这意味着轻松地瞄准多个国家或地区的广泛市场或单个，高价值客户-所有这些都无需与媒体销售商及其平台建立直接关系。
个性化： 即时出价的可扩展性和数据驱动的操作的主要结果之一就是能够将广告个性化到最细粒度的水平。现在，当访问者到达网站时，可以向其投放具有更大吸引力的个性化广告。广告商之所以喜欢它，是因为它具有更高的转化率潜力，而发布商之所以喜欢它，是因为它们可以根据数据以及将品牌与访问者实时联系的能力，最大化单个展示的价值。

实时出价还有其他优势，但它们可以突出广告商和发布商从中获得的主要优势。随着它们变得越来越习惯，没有RTB，他们将无能为力。